Quel est le slogan actuel de Paris Match?
Entre 1949 et 1978, Paris Match n’a jamais eu de slogans. En revanche, le magazine a eu deux devises durant l’année 1949. La première : « Le journal de la famille » (formule Prouvost) ; la seconde : « Le journal que l’on n’oublie pas dans les trains » (formule Castans, journaliste chez Paris Match). Ces deux devises sont créées afin d’inciter à l’achat et par conséquent, remonter le chiffre des ventes alors dans le rouge. Néanmoins, les ventes n’augmentent pas jusqu’au 19 août 1950, avec le numéro 74 et sa première de couverture historique : « Victoire sur l’Himalaya ».
Il faut attendre 1978 et le tandem Daniel Filipacchi et Roger Thérond pour voir apparaître le premier slogan de Paris Match : « Le poids des mots, le choc des photos ». Slogan ayant permis à Paris Match de se démarquer de la télévision. Signature publicitaire devenue historique, Roger Thérond raconte comment l’idée leur est venue. Alors que tous deux cherchaient à créer un slogan qui tournait autour du « choc des images », une nuit Roger Thérond eu l’Idée.
Combien d’écrivains, et de journalistes se sont réveillés en pleine nuit afin de noter une idée pour qu’au petit matin ils en viennent à se dire qu’ils auraient mieux fait de rester couché ? Beaucoup. Mais ce ne fut pas le cas de Roger Thérond où une nuit, peu après son retour à Paris Match, il se réveilla pour noter « le poids des mots ». Il a fallu par la suite faire rimer cette expression avec « le choc des photos ». Voilà de quelle manière est né l’un des plus renommés slogans de presse.
Trente ans après la création de ce premier slogan historique, en 2008, Paris Match arbore un nouveau slogan : « La vie est une histoire vraie ». Alors que dans les années 70 il fallait se démarquer de la télévision, aujourd’hui c’est par rapport à internet dont il faut se situer. Lors d’une conférence de presse en 2008, le directeur de la rédaction Olivier Royan déclare qu’à « un moment où l’information est déshumanisée, nous voulons voir à Paris Match une histoire humaine derrière les faits. » Il fallait par conséquent « redéfinir la raison d’être » de l’hebdomadaire selon Christophe Lambert, agent publicitaire FFL, afin de se distinguer de la presse people et des chaînes d’info en continu.
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